Google Analytics est depuis longtemps l'outil de prédilection des professionnels du marketing pour suivre et analyser le trafic de leur site web. Avec l'introduction de Google Analytics 4 (GA4), Google a franchi une nouvelle étape dans l'évolution de cet outil essentiel. Si vous n'avez pas encore effectué la transition vers GA4, sachez que votre site internet n’enregistre plus de données depuis le 1er Juillet 2023. Voici donc pourquoi il est crucial de passer le plus rapidement sur Google Analytics 4.
Les modèles de données
- Universal Analytics (UA) : UA utilise un modèle basé sur des sessions. Cela signifie que les données sont organisées autour des visites sur votre site, avec une emphase sur les pages vues.
- GA4 : GA4, quant à lui, utilise un modèle basé sur des événements. Chaque interaction de l'utilisateur est considérée comme un événement, qu'il s'agisse de visionner une page, de cliquer sur un lien ou d'effectuer un achat. Cette approche offre une granularité et une flexibilité beaucoup plus grandes.
Durée de vie des cookies
- UA : Utilise un cookie avec une durée de vie de 2 ans, qui est réinitialisé à chaque interaction de l'utilisateur.
- GA4 : Adopte une approche plus respectueuse de la vie privée avec une durée de vie de cookie de 14 mois, sans réinitialisation automatique.
Configuration des exports
- UA : Les rapports sont prédéfinis, avec une structure fixe.
- GA4 : Les rapports sont entièrement personnalisables, permettant aux utilisateurs de créer des vues qui correspondent exactement à leurs besoins.
Suivi multi-plateforme
- UA : Bien que possible, le suivi des utilisateurs sur plusieurs appareils et plateformes nécessite une configuration supplémentaire.
- GA4 : Le suivi multi-plateforme est intégré par défaut, offrant une vue unifiée du parcours de l'utilisateur.
Intelligence artificielle & apprentissage automatique
- UA : Dispose de fonctionnalités d'intelligence artificielle limitées.
- GA4 : Intègre l'apprentissage automatique au cœur de la plateforme, offrant des insights prédictifs et des alertes automatiques sur les tendances émergentes.
Pourquoi est-il important de passer sur la version Google Analytics 4 ?
Une nouvelle approche basée sur l'utilisateur
Contrairement à la version précédente, GA4 est centré sur le parcours de l'utilisateur. Cela signifie que vous pouvez suivre un utilisateur sur différents appareils et sessions, vous offrant une vue complète de son interaction avec votre site. Cette perspective centrée sur l'utilisateur est essentielle à l'ère du multi-appareil.
Une intégration améliorées avec Google Ads
Si vous utilisez Google Ads, la transition vers GA4 est une évidence. L'intégration entre les deux plateformes est plus fluide, permettant des retargeting plus précis et une meilleure compréhension du ROI de vos campagnes publicitaires.
Une préparation pour l'avenir
Google a clairement indiqué que GA4 est l'avenir de Google Analytics. En adoptant GA4 maintenant, vous vous assurez que votre entreprise est prête pour les futures mises à jour et fonctionnalités qui seront introduites.
La transition vers Google Analytics 4 n'est pas seulement une mise à jour; c'est une évolution vers une analyse plus approfondie, centrée sur l'utilisateur et respectueuse de la vie privée. Si vous souhaitez rester compétitif dans le paysage numérique actuel, il est essentiel de faire de GA4 une priorité. Non seulement vous bénéficierez des dernières fonctionnalités et insights, mais vous serez également mieux préparé pour l'avenir du marketing numérique.
Être