Référencer son site internet : SEO & SEA
Référencement Naturel (SEO)
Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel est au cœur de tous les enjeux du digital. L'objectif du SEO est d'optimiser le contenu et la structure de votre site web. Il permet de le rendre plus compréhensible par les moteurs de recherche, tels que Google, Yahoo ou Bing et d’améliorer son classement dans les résultats organiques (non payant).
Grâce à un SEO de qualité, votre site web a plus de chances d’apparaître dans les premiers résultats que ceux de vos concurrents. Vous attirerez donc un plus grand nombre de visiteurs !
Pour optimiser son référencement naturel, il y a des règles à respecter :
- Le socle technique: CMS utilisé, sitemap, tag manager, Search Console, évènements, architecture, vitesse & temps de chargement des pages, poids des médias, sémantique…
- Le contenu de votre page: Il doit être de qualité afin d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, d’engager les utilisateurs & de réduire le taux de rebond. Et pour cela, les experts de Bonne Nouvelle prennent en compte différents critères : Le texte, le nombre de mots (800 mots minimum), la structure de vos pages (titres H1, H2, H3…), le balisage (titre et méta-description, descriptif de la page), l'arborescence du site, les balises alt & le nommage des médias (photos & vidéos).
- Le maillage interne / externe: Le maillage interne fait référence à la création de liens hypertextes entre les différentes pages d'un même site internet. Ces liens aident à établir une structure logique et hiérarchique du contenu, permettant aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de naviguer facilement entre les pages. Le maillage externe fait référence aux liens sortants qui pointent vers d'autres sites web. Il est une technique utilisée en SEO pour améliorer la visibilité et le classement d'un site web.
Le SEO, la stratégie de référencement à long terme
- Les changements d'algorithmes : les moteurs de recherche, tels que Google, modifient régulièrement leurs algorithmes afin de fournir des résultats de meilleure qualité à ses utilisateurs. Ces changements peuvent avoir un impact significatif sur le positionnement de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche (ranking) et entraîner une baisse de trafic.
- L'évolution des tendances de recherche : évoluent en fonction des changements de comportement des utilisateurs.
- La concurrence : vos concurrents peuvent améliorer leur SEO, ce qui peut avoir un impact sur votre propre positionnement si vous ne faîtes rien.
Un site connecté à Google Analytics 4
GA4 (Google Analytics 4) est la dernière version de Google Analytics, qui offre de nouvelles fonctionnalités et une approche plus centrée sur les événements et les utilisateurs.
Bonne Nouvelle met en place des outils de collecte de données sur votre site web pour analyser sa performance :
- Ouverture de la propriété Google Analytics 4
- Création de tag manager pour collecter l'ensemble des données du site web (expérience utilisateur, parcours client)
- Intégration du code de tracking tag manager dans votre site web
- Vérification du sitemap
- Mise en place du compte Google Search Console & soumission du sitemap (permet de référencer votre site internet grâce aux robots Google)
Une équipe digitale dédiée
- Un chef de projet de l’agence : il est votre interlocuteur principal ! Il anime les réunions nécessaires, assure le bon déroulé des étapes et gère les relations entre le client & le reste des équipes.
- Le consultant SEO : il gère le socle technique (CMS utilisé, sitemap, tag manager, Search Console, évènements, architecture, vitesse & temps de chargement des pages), la sémantique & fournit des rapports de résultats mensuels (data insight).
- Le rédacteur web SEO : Il écrit du contenu optimisé pour les moteurs de recherche, tout en étant pertinent et attractif pour les lecteurs.
Vous désirez obtenir un diagnostic SEO de votre site internet ?
Le SEA, le référencement payant immédiat
Le SEA (Search Engine Advertising), ou référencement payant, est une forme de publicité ou annonce en ligne diffusée dans les résultats de recherche payants des moteurs de recherche tels que Google Ads ou Bing Ads. Le SEA est complémentaire à un bon SEO.
Les formes de publicité possibles
Annonces textes & liens sponsorisés
Ce sont des annonces textuelles qui apparaissent en haut ou en bas des pages de résultats des moteurs de recherche, généralement avec une étiquette « annonce » ou « sponsored » pour les différencier des résultats organiques.
Display
Publicités graphiques qui sont affichées sur des sites web partenaires. Ces annonces peuvent prendre la forme de bannières, d'images ou de vidéos et sont généralement placées de manière stratégique pour atteindre l'audience ciblée.
Google shopping
Réservées aux e-shop (site e-commerce) afin de mettre en avant des produits. Elles apparaissent en haut de la page de résultats de recherche, sous forme de blocs contenant une image du produit, le titre, le prix et le nom du marchand.
Publicités mobiles
Spécifiquement conçues pour être affichées sur les appareils mobiles, telles que les smartphones et les tablettes. Elles peuvent être des annonces textuelles, des bannières ou des annonces vidéo adaptées aux petits écrans.
Remarketing
Consiste à cibler les utilisateurs qui ont déjà visité votre site web en leur montrant des annonces spécifiques lorsqu'ils naviguent sur d'autres sites.
Vidéos
Diffusées avant, pendant ou après la lecture de vidéos en ligne (YouTube ou sur des sites web partenaires)
Les atouts du référencement payant (SEA) :
Une équipe digitale dédiée
- Un chef de projet de l’agence : il est votre interlocuteur principal ! Il anime les réunions nécessaires, assure le bon déroulé des étapes et gère les relations entre le client & le reste des équipes.
- Un consultant SEA : il met en place et gère les campagnes publicitaires, principalement sur Google Ads (rédaction des annonces, analyse des objectifs, identification des opportunités, recommandations de supports, recherche de mots-clés pertinents, analyse des cibles, suivi des résultats, optimisation continue des campagnes et du budget, édition de rapports de performance…) mais aussi sur Meta Ads (Facebook, Instagram).
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